Conhecimento prévio e intertextualidade na leitura de anúncios publicitários / Previous knowledge ans intertextuality in the reading of publicity announcements

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

O tema desta dissertação é a leitura de anúncios publicitários. Esta dissertação insere-se na linha de pesquisa Texto e Discurso e focaliza a produção de sentidos na leitura desse tipo de texto. Temos por objetivo demonstrar a importância da ativação do conhecimento prévio e da identificação da intertextualidade na leitura de anúncios publicitários e apresentar as características persuasivas do discurso publicitário. A pesquisa visa a contribuir com os estudos do texto, verificando de que forma processos intertextuais e dialógicos determinam a produção de sentidos. Para o embasamento teórico desse estudo, buscamos o apoio nas teorias de Koch (1992; 2003), Koch &Travaglia (1989); Koch &Elias (2006); Koch, Bentes &Cavalcante (2007); Maingueneau (2004), Marcuschi ( 1985); DellIsola ( 2001) Bakhtin (1992); van Dijk ( 1992) em estudos lingüísticos e também estudos do discurso publicitário como os de SantAnna (2002); Vestergaard &Schoeder (2004), Perez (2004), Carvalho (2006), Cabral (1977), Trindade (2005) Eco ( 1971), Iasbeck (2002) e Kotler ( 1980; 1994) Reboul (2004) e Perelman (2005). De modo geral, podemos afirmar que o leitor, num processo de interação autor-texto-leitor, além de partir da materialidade lingüística do texto, precisa mobilizar um vasto conjunto de saberes cognitivos, o conhecimento prévio. Esse pode ser determinante para muitos sentidos produzidos na leitura de anúncios publicitários, bem como a sua ausência pode limitá-los. Considerando que um texto é constituído por outros textos e está na constituição de outros, pretendemos demonstrar que a identificação do intertexto é importante para a produção de sentidos na leitura de anúncios. Esta pesquisa foi realizada a partir da análise de quatro anúncios publicitários veiculados em mídia impressa. Os resultados dessa pesquisa demonstram que o leitor deve ativar seu conhecimento prévio e identificar a intertextualidade para a produção de sentidos na leitura de anúncios publicitários

ASSUNTO(S)

intertextualidade intertextuality lingua portuguesa analise do discurso conhecimento prévio publicity announcements reading anuncios -- linguagem previous knowledge leitura anúncios publicitários

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