Cor ou escolaridade de personagens de propaganda? Preferências entre universitários

AUTOR(ES)

Moretti, Sérgio Luiz do Amaral, Hernandez, José Mauro da Costa, Muritiba, Patricia Morilha, Muritiba, Sérgio

FONTE

Revista de Administração de Empresas

DATA DE PUBLICAÇÃO

2011-10

RESUMO

A literatura sobre a avaliação de personagens na propaganda mostra que a identificação de grupos sociais com a etnia varia segundo o objeto investigado. Com o objetivo de contribuir para esse campo foi realizado um survey com 4.200 universitários a fim de identificar suas reações à propaganda de um relógio de pulso. As análises foram feitas com três variáveis dependentes avaliando propaganda, produto e personagem; e três variáveis independentes avaliando a cor do respondente assim como a cor e o nível de escolaridade do personagem na percepção dos respondentes. Os resultados mostraram que a cor do personagem surtiu pouco efeito sobre a avaliação da propaganda e do produto, mesmo entre respondentes da mesma cor de pele. No entanto, a percepção do grau de escolaridade do personagem mostrou-se significativa para explicar as diferentes avaliações do produto e da propaganda.

ASSUNTO(S)

identificação étnica na propaganda comportamento do consumidor avaliação de personagem na propaganda avaliação de produto avaliação de propaganda

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