Educação e ideologia do talento no mundo da publicidade
AUTOR(ES)
Durand, José Carlos
FONTE
Cadernos de Pesquisa
DATA DE PUBLICAÇÃO
2006-08
RESUMO
A publicidade no Brasil como ramo de negócio e profissão se expandiu muito nos anos 1940, 1950 e 1960. A chegada de agências americanas com um padrão mais sofisticado de trabalho, a rápida e vigorosa implantação do rádio e da TV e a subordinação da mídia impressa e eletrônica à receita de anúncios são fatores que definiram uma etapa de muito otimismo e esperança para os publicitários. Comparando as concepções e aspirações que presidiram à criação, em 1951, da primeira escola de propaganda em São Paulo (hoje, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM), com as queixas e indefinições quanto ao que deva nortear o ensino de publicidade, hoje massificado, o artigo aponta interesses econômicos e simbólicos que ajudam a entender o distanciamento que as agências mantêm em relação às faculdades.
ASSUNTO(S)
publicidade comunicaÇÃo educaÇÃo profissÃo
Documentos Relacionados
- Dom/talento e dom/dádiva: duas modalidades de reciprocidade no mundo do futebol-espetáculo
- Ideologia, visões de mundo e práticas socioambientais no paisagismo
- Capital, ideologia e uma história do mundo sob o prisma da desigualdade
- Educação e publicidade
- A nação e o anuncio : a representação do "brasileiro" na publicidade da copa do mundo