Gestão de Marcas Próprias sob o Enfoque da Inteligência de Markenting - Uma Análise Crítica

AUTOR(ES)

Vaz, Noé

DATA DE PUBLICAÇÃO

2001

RESUMO

Considerada como uma das principais ferramentas de diferenciação e percepção de valor a produtos e serviços, os profissionais brasileiros que vêm reorientando as organizações de varejo com foco no cliente vêm usando a gestão de Marcas Próprias de forma ainda tímida. Este trabalho busca explicar o porquê da não utilização de todo o potencial do arsenal das Marcas Próprias através de uma análise crítica do modelo de gestão utilizado, analisando a diferença entre discurso e realidade, que se refletem diretamente nas abordagens de pesquisa do consumidor. Isso será demonstrado através de uma revisão bibliográfica, mostrando exemplos fora do país e em organizações supermercadistas brasileiras, através de pesquisa com os gestores da Marca Própria nestas organizações.

ASSUNTO(S)

políticas & estratégias marcas marcas próprias brand equity varejo pesquisa mercado consumidor comportamento do consumidor marca registrada nomes comerciais comércio varejista

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