Market segmentation by cohorts and generations / A segmentação de mercado por meio de coortes e gerações
AUTOR(ES)
Wilian Ramalho Feitosa
DATA DE PUBLICAÇÃO
2009
RESUMO
Este trabalho teve como objetivo estudar de maneira exploratória a segmentação por meio de coortes, através de sua literatura e da opinião de profissionais e especialistas de marketing sobre o tema. Buscando verificar a influência das coortes na estratégia de marketing e analisar as tendências da pesquisa realizada anteriormente, algumas etapas foram executadas. Primeiramente, foi conduzida uma revisão da literatura, buscando responder o tema de pesquisa colocado. A revisão focou nos temas de segmentação, gerações e coortes e seus componentes ligados a cultura, a valores e sub-culturas e grupos de referência, levantando os mais recentes estudos tanto nacionais como internacionais. Após isso, como método de pesquisa escolheu-se a pesquisa qualitativa por meio de entrevistadas em profundidade. A análise dos dados coletados foram analisados por meio de análise de conteúdo, com o auxílio do software NVivo8. As entrevistas conduziram a situações em marketing nas quais a segmentação por meio de coortes foi relevante, permitiram comparar posicionamentos e levou a construção de um mapa causal com os principais conceitos observados na pesquisa.
ASSUNTO(S)
coortes generations gerações market segmentation segmentação de mercado consumer behavior comportamento do consumidor grupos etários cohorts
Documentos Relacionados
- Segmentação de mercado aplicada ao varejo online
- Estudo sobre segmentação de mercado consumidor por atitude e atributos ecológicos de produtos
- Segmentação dos usuários de cartão de crédito por meio da análise de cesto de compras
- Automatic hippocampus segmentation through similarity cloud
- SEGMENTAÇÃO VERSUS CONCORRÊNCIA: UM TESTE DA DUALIDADE NO MERCADO DE TRABALHO BRASILEIRO